A deux jours de l'ouverture du grand salon high-tech de Las Vegas, le CES, François Klipfel, le directeur général adjoint de l'institut GfK, livre à Metro les grandes tendances de l'année à venir et décrypte l'état du marché de l'électronique grand public.
Qu'elles seront les grandes tendances du CES 2013 selon vous ?
Il y a trois grands domaines dans lesquels nous devrions voir de nombreuses nouveautés cette année. Il s'agit des produits connectés, dont certains très surprenants. Par exemple, en 2012, Philips a lancé Hue, une ampoule connectée au réseau en Wi-Fi et que l'on peut entièrement gérer (couleur, luminosité) via une application smartphone.
Le deuxième grand domaine attendu cette année, c'est l'émergence croissante des appareils de suivi de sa santé. Le français Withings fait partie des acteurs de ce marché. Il a ainsi crée un pèse-personne connecté en Wi-Fi ou encore un tensiomètre qui utilise toute la puissance des smartphones pour faire ses mesures et ensuite les stocker en ligne, voire les envoyer au médecin traitant. Le troisième univers majeur cette année devrait être celui des accessoires. Et cela concerne tous les marchés : TV, chaînes Hi-Fi, tablettes, téléphones, etc.
Quid du marché global de l'electronique grand public ? Il a souffert l'an passé. Les fabricants vont-ils parvenir à redresser la barre avec des annonces au CES ?
2012 a été difficile d'une manière générale pour les biens technologiques. Le chiffre d'affaires du marché s'est établi à 16 milliards d'euros, soit environ 900 millions de moins qu'en 2011. Cela représente un recul de l'ordre de 5,4 %.
Une baisse identique avait été enregistrée entre 2010 et 2011. C'est très compliqué à gérer pour les constructeurs, mais on s'attend en 2013 à ce que le marché se stabilise à peu près. Il va peut-être reculer encore un peu mais dans une moindre mesure avec, on l'espère, une sortie de crise en 2014. A priori, le plus dur est derrière nous.
Le marché de la télévision a tout particulièrement souffert encore en 2012...
En effet, 6,9 millions d'unités se sont vendues l'an passé, contre 8,7 millions en 2011. Et le marché devrait poursuivre son recul cette année. Nous tablons sur 6,15 millions d'écrans plats vendus en 2013. C'est assez logique quand on sait que la taille naturelle de ce marché en France se situe aux alentours de 5 millions de pièces par an. Le passage au numérique et l'arrivée des écrans plats l'a fait gonfler l'a pendant quelques années. On revient petit à petit sur les bases normales mais cela ne veut pas dire qu'il n'est pas dynamique.
Il faut donc s'attendre à de nouvelles annonces dans ce domaine au CES 2013 ?
Oui, on va voir de nouveaux modèles en très haute résolution (4K) présentés, à des prix plus abordables. De nouveaux modèles Oled seront également dévoilés, etc. L'innovation est importante pour faire rêver les gens. Et il ne faut pas oublier qu'il reste encore 17 millions de TV analogiques dans les foyers français. Il s'agit certes le plus souvent d'un deuxième ou troisième équipement mais qu'il faudra néanmoins renouveler à un moment ou un autre. Sns oublier que de nouveaux défis se profilent.
Quels sont-ils ?
Les constructeurs doivent répondre à une question : comment faire pour que la télévision puisse être utilisée au mieux et pendre sa place au centre des nombreux appareils connectés du foyer. Il s'est vendu 3,45 millions de tablettes en France en 2012, c'est énorme. Et on s'attend à un marché de l'ordre de 4,7 voire 5 millions de ces écrans mobiles pour 2013. Il faut maintenant trouver la manière la plus simple et efficace de faire communiquer ces tablettes, smartphones... avec la télévision du foyer. Archos, qui va présenter un boîtier au CES avec de telles fonctionnalités, s'inscrit parfaitement dans cette tendance.
Du côté des smartphones, on évoque la présentation d'un téléphone à écran souple par Samsung. Vous pensez cela plausible ?
La marque que vous citez est réputée pour ses capacités d'innovation. Elle a montré qu'elle était capable de sortir des produits très inventifs donc oui, c'est plausible. Des prototypes d'écrans flexibles ont déjà été présentés par le passé, il est fort possible que la technologie soit désormais suffisamment au point et abordable pour une commercialisation.
Au-delà du traditionnel marché "brun" (télévisions, ordinateurs...), le "blanc" (électroménager) se fait également de plus en plus présent au CES...
En effet, deux domaines sont en pleine expansion : l'automobile - avec tous les accessoires et équipements connectés qui arrivent dans l'habitacle - et l'électroménager. On voit apparaitre des innovations telles qu'une machine à laver commandable via une application mobile ou un réfrigérateur avec une adresse IP et un écran relié à Internet. Whirlpool, Panasonic, Samsung, LG... ils travaillent tous à rendre ces appareils communiquants, et donc plus intelligents. Ce n'est que le début... et c'est passionnant.